日前，2025年全國文化和旅遊廳局長會議在北京召開，江西省文化和旅遊廳黨組書記、廳長梅亦作交流發言。現刊載全文以饗讀者。

江西省文化和旅遊廳黨組書記、廳長梅亦

近年來，在省委省政府的正確領導下，在文化和旅遊部的關心指導下，江西文旅深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記考察江西重要講話以及全國旅遊發展大會精神，推動文化和旅遊「雙向奔赴」，文旅融合蹄疾步穩、氣象萬千。2024年全省旅遊人次、收入均實現雙位數增長，「風景獨好」的江西，日益成為人們向往的「詩和遠方」。

一是「紅色江西」當紅不讓。南昌八一廣場升旗人頭攢動，井岡山上萬人齊唱紅歌，贛州東方欲曉紅色主題樂園遊人如織，紅色沈浸劇《風起安源》唱響武功山下，36個長征國家文化公園重點項目成為紅色旅遊新地標，210個省級紅色名村邁上文旅賦能鄉村振興新征程，「共和國搖籃」「可愛的中國」等一批紅色旅遊精品線路備受青睞。

二是「人文江西」魅力時尚。「背誦詩詞江西go」政策一推出，引來無數學子。他們背著《滕王閣序》登滕王閣，讀著《桃花源記》探訪廬山，帶著《道德經》尋夢龍虎山，誦讀《可愛的中國》暢遊上饒等，「詩旅江西」悄然興起；去瓷都景德鎮點一把「千年窯火」，到龍南圍屋打一碗「客家擂茶」，在湯顯祖故鄉文昌裏聽一曲贛劇《牡丹亭》，「非遺裏的江西」天天有驚喜；婺源篁嶺「崖上曬秋」,望仙谷仙俠世界，溫湯小鎮富硒康養，釣源古村探廬陵文化，「古村落江西」處處有期待。

三是「樂遊江西」活力綻放。聯合故宮推出「禦瓷歸來」特展，外省觀眾近七成，成為觀眾過百萬的現象級展覽，「孺子書房」成「打卡地」，「美術館之夜」廣受追捧，「來江西，坐館遊」成為遊客新體驗；「煙火裏的江西」香辣鮮爽，嘗「南昌米粉、瓦罐湯」，品「四星望月、三杯雞」，吃「蓮花血鴨、小炒肉」；「唱遊江西」群星閃耀，2000余場演唱會、音樂節讓省外遊客「跟著音樂遊江西」，環鄱陽湖自行車賽、仙女湖馬拉松賽、武功山頂星空派對等「圈粉無數」，「文旅+」精彩開啟消費密碼。

我們的做法：一是樹立「大抓文旅」的工作導向。省委省政府堅定不移實施文化強省、旅遊強省戰略，成立主要領導任組長的文化強省建設工作、旅遊產業發展領導小組，實施文化和旅遊產業鏈鏈長製，每年高規格召開文化強省建設、旅遊產業發展大會。去年，尹弘書記親自出席「江西風景獨好」東南亞文旅推廣季活動，主持召開全省文化遺產保護傳承座談會；建春省長常態化調度文旅工作，在國新辦新聞發布會上推介江西文旅。全省各級都把文旅業作為經濟社會高質量發展的重要抓手，謀項目、出政策、給投入。

二是完善「文旅融合」的頂層設計。先後出臺全面推進中國式現代化旅遊強省建設、紅色旅遊高質量發展、文物主題遊徑「三項規劃」，製定文旅產業鏈招商、長征國家文化公園江西段重點項目融合發展、藝術創作「四名工程」、書院文化保護傳承發展「四個方案」，實施文旅業態煥新、文旅消費擴容、文博場館「百館晉級」、重點景區「出海」「非遺點亮生活」「五大行動」等，立起文旅融合的「四梁八柱」。

三是推出「真金白銀」的政策舉措。創新開展江西「三百」（百縣百日、百城百夜、百企百創）文旅消費季等活動，去年全省累計開展1.7萬余項特色文旅活動, 推出2300余項文旅優惠政策，發放文旅消費券近1.5億元。每年籌集超1億元資金，對各類文旅品牌創建給予激勵，對「引客入贛」給予獎補，如對「風景獨好」旅遊名縣一次性獎勵1000萬元，對引客入贛成效明顯的設區市一次性獎勵500萬元等。

四是塑造「風景獨好」的文旅品牌。在全國率先開展「旅遊誠信省」建設，率先開展優秀旅遊服務體驗城市創建試點。實施「樂遊江西」「FOLLOW江西」文旅推廣行動，先後赴長三角、珠三角、京津冀等地開展70余場宣傳推介活動，赴16個國家和地區開展海外文旅宣傳推廣活動。聯動中旅、攜程、抖音等平臺資源，推出「風景獨好」主題遊輪、高鐵、飛機、巴士。央視總臺《山水間的家》等八大欄目將鏡頭對準江西，「風景獨好」品牌更加響亮。

下一步，我們將認真貫徹落實好本次會議精神特別是業禮部長的講話精神，錨定建設中國式現代化旅遊強省目標，推動文旅融合再創新、求突破。

一是實施贛鄱文化標識煥新計劃。深入挖掘江西詩派、江西畫派、江西戲曲及陶瓷、中醫藥、青銅等贛鄱文化IP，推進古村落、古建築和江西書院活化利用，打造文旅「新贛線」。

二是實施景區品質提升計劃。持續開展「風景獨好」旅遊名縣、名景區、名鎮村「三名」評選，加大世界級、國家級品牌創建力度，積極推進廬山、三清山等重點景區創建世界級旅遊景區、世界級旅遊度假區。

三是實施文旅消費聚能計劃。舉辦江西「百縣百碗、百縣百店、百縣百街」「三百」文旅消費季活動，深化「非遺點亮生活」江西行動，豐富夜遊、夜娛、夜食、夜購、夜演等「新夜態」，做旺文旅市場。

四是實施「Discover JiangXi」海外推廣計劃。以加入過境免簽240政策為契機，加快省部共建葡萄牙裏斯本中國文化中心，聯動各方持續提升入境旅遊接待服務水平，推出一批入境遊精品線路，不斷擴大「江西風景獨好」國際朋友圈。（記者 郭美勤）